1. 缘起
天下香烟是中国烟草公司下属的一个品牌，成立于1951年。自面市以来，它一直拥有着不错的市场销售数据。而近年来，甚至可以说是近十年，天下香烟的销量开始逐年攀升，逐渐成为了中国烟草公司历史上的一个光辉品牌。但它对于消费者的留存度却一直不太高，一直都处于第二梯队当中。这是因为天下香烟没有实现它“天下独尊”的梦想。
2. 品牌美学
天下香烟的外观有着典型的英伦范儿，也就是典型的西式外观。所用颜色以蓝色为主，结合了一些金属线条的装饰，非常耐看，特别是包装较为厚实。稳重中带着一点时尚个性的感觉，特别受到年龄较大的消费者的欢迎。
3. 产品特点
天下香烟的口感属于中等偏上，不算过于苦涩，也不会过于甜腻。只是整个香烟的浓度很高，相反的是却有非常好的通感。虽然在烟雾量上，与其他品牌相比可能不是非常可观。实际上，天下香烟给人的感觉始终是非常华贵大气的，相对于其他品牌来说，它的气息更加含蓄。
4. 营销策略
考虑到中国烟草公司在零售与品牌推广方面的网络覆盖度都比较佳，天下香烟能够得天独厚地广泛覆盖各个细分市场。对于产品“品质”的策略上，天下香烟选择了创新。在消费新趋势不断推动的当下，天下香烟也不断加码创新的力度，以期在烟草市场中抢占更多的市场份额。
相比于其他品牌的老套路，天下香烟独辟蹊径，以年轻化为主线，把握了当下用户追求个性、时尚的心态和需求。同时，天下香烟一直注重品质上的保障，采用高品质的原材料，从不偷工减料。将原产区安全、配方、质量、加工、包装等方面均进行了严格的把关，确保消费者享受到了最优质的产品。
总之，天下香烟作为一款非常成熟的品牌，已寻找到了自身产品与市场需求之间的平衡。而且对于年轻消费群体中时尚主义的风潮，天下香烟也有着极大的吸引力。它也促使其他品牌意识到，创新与品质并重成为了新的市场理念。
